联联周边游-“旅游目的地管理与营销创新”论坛

  主持人邹统钎:1979年的时辰,北京第二外国语学院承办了国度旅游局的第一期的旅游治理干部培训班,从此就降生了我们二外的旅游学术研究,今天是二外的旅游讲授研究30周年年夜喜的日子,所以我们本年承办的对话是有必然的非凡意义,一方面是我们二外的45周年,别的一方面,也是我们旅游治理学科扶植的30周年,下面就要最先我们的文化年夜餐。

  下面最先第一个板块,起首有请我们的北京年夜学旅游计划与研究中间主任、传授吴必虎师长教师。

  下面有请对话佳宾:

  北京市旅游局副局长顾晓园密斯;

  山东省旅游局副局长梁文生师长教师;

  杭州图库旅游委员会副主任诸葛锦花密斯;

  湖北年夜学旅游成长研究院院长、传授马勇师长教师;

  云南年夜学工商与旅游治理学院院长、传授田里师长教师师长教师;

  国务院成长研究中间研究员刘锋师长教师。

  点评佳宾:

  安徽师范年夜学河山资本与旅游学院院长、传授陆林;

  北京第二外国语学院旅游治理学院博士魏翔。

  下面请吴必虎传授主持。

  主持人吴必虎:起首很兴奋有这个机遇跟泛博的师生和泛博旅游界的精英。第一个板块,是关在目标地营销与治理方面的议题,大师可以发现,或许是无意,或许是成心,在我们论坛的,从我的讲话来看,左侧是三位局长,山东省旅游局局长、杭州委员会、北京市旅游局,何处是三位学者。所以我们今天但愿在当局、旅游治理部分和学术研究界之间有一个对话和争辩,我也但愿当局内部和学术界内部也有争辩,我但愿可以或许挑动起他们相互之间的斗争,让对话像个对话。

  我想旅游目标地的治理和营销,特殊是在营销范畴,比来我们北京、杭州、山东,在这傍边作出了良多现实性摸索的工作,好比北京作为奥运举行城市若何营销北京,山东若何提出好客山东如许的平台,杭州若何打造糊口品质之城等等,都有切身的进程。我想起首请三位局长用简单的几句话,对当地的旅游品牌、旅游营销的实践进程做一个介绍,同时请三位传授对他们三位的目标地营销做一个点评、做一个争辩。

  顾晓园:今天其实这个排场设计的很成心思,一方面是当局的官员,一方面是三位专家。其实适才主持人的目标很是明白,但愿我们争辩,所以我此刻简短的讲话是不想引发争辩,我先把专家的嘴堵上,我先说我们工作有甚么不足的处所。

  北京我们本年以来面对着金融危机和甲型流感,我先说我们采纳了哪些办法,把我认为北京比力有立异性的办法简单举几个例子,好比我们操纵年夜型的体育赛事营销北京,我们全程援助了美国洛杉矶湖人队NBA篮球的角逐,洛杉矶湖人队下个赛季的角逐,10月份最先到来岁4月份,北京市会全程介入援助的。第二,我们西班牙足球甲级联赛巴塞罗那的角逐,借机宣扬北京。反应长短常好的,借助年夜型体育赛事。

  第二,我们经由过程收集营销、媒体营销的体例来宣扬北京,好比说200万张免费门票馈送的勾当,其实我们不在在最后有几多人持票来,更主要的是以此来营销北京。

  我心目中的新北京16景的评选,这项勾当我们实际上是想安身在经由过程收集评选、经由过程全平易近介入,让大师更多的领会北京的旅游资本,也是一种营销的体例。从今朝来看,收集投票到达了4500万张的有用票,点击数7.2亿人次,到达了我们的目标,并且是经由过程老苍生本身评选“北京我心目中的16景”,不管从营销角度和增进我们治理,让更多的旅游资本介入到旅游目标地扶植进程中来,都长短常具成心义的。

  我们在这个进程傍边,还实施了国平易近旅游休闲打算等等。